Transformer les données en espèces: le côté effrayant du moteur publicitaire de Facebook

Comment Facebook vous cible avec des publicités.


Avec toutes les informations que les gens échangent en ligne ces jours-ci, les entreprises sont devenues bien meilleures pour déterminer qui commercialiser et quand le faire. Il n’est donc pas surprenant d’entendre comment Facebook joue un rôle énorme dans ce.

Facebook tire le meilleur parti de ses annonces publicitaires. En fait, la plate-forme publicitaire de Facebook représente 97% des revenus publicitaires de FB. Et avec plus de 29,6 milliards de dollars de revenus l’an dernier seulement, c’est beaucoup d’annonces.

Si vous voyez un bouton «J’aime» à côté d’un article, il est probable que les informations soient directement transmises à Facebook..

La raison pour laquelle la plate-forme publicitaire de Facebook connaît un tel succès est qu’elle est terriblement précise. Tout d’abord, il est hautement personnalisable: les annonceurs peuvent cibler presque tous les aspects d’une audience. Deuxièmement, il prend les données de plusieurs sources pour se concentrer sur les spécificités de l’utilisateur.

Voici comment ça fonctionne.

Un aperçu de l’énorme moteur publicitaire de Facebook

Le service publicitaire de Facebook est divisé en quatre thèmes principaux: la démographie, les centres d’intérêt, le comportement, etc..

Les annonceurs peuvent choisir de cibler leurs annonces en fonction de la ville, de l’État, du code postal ou même de la précision des quartiers individuels. De là, ils peuvent décider de cibler les hommes, les femmes ou les deux de n’importe quel groupe d’âge.

Comment Facebook vous cible

Maintenant, c’est là que ça commence à devenir envahissant. Une fois les bases remplies, les annonceurs peuvent alors choisir des intérêts, des comportements spécifiques et même cibler des personnes en fonction des événements de leur vie personnelle..

À titre d’exemple, ExpressVPN a décidé de cibler les hommes et les femmes âgés de 18 à 35 ans qui aimaient le dernier film Marvel, Logan, car ce film a basculé (et il comprend un groupe suffisamment important pour obtenir une représentation précise du fonctionnement de ce service).

Comme vous pouvez le voir, il existe des centaines de sous-sujets au sein du groupe d’intérêt Logan, y compris divers autres films, livres et acteurs X-Men.

Facebook peut cibler un groupe démographique très spécifique

Facebook pourrait cibler les amateurs de films Marvel.

Après avoir défini les paramètres initiaux, les spécialistes du marketing peuvent passer à des sujets plus concrets comme le statut relationnel d’un public cible, où ils sont allés à l’école, les types de vêtements qu’ils achètent, le nombre d’animaux de compagnie qu’ils possèdent, la fréquence à laquelle ils font de l’exercice et les sports les équipes qu’ils aiment.

Il est même possible de cibler les gens non seulement sur leurs préférences politiques, mais sur la fréquence à laquelle ils ont tendance à mentionner la politique.

Facebook peut vous cibler en fonction de vos préférences politiques.

Les spécialistes du marketing peuvent également choisir d’affiner leur recherche en sélectionnant des sujets aussi minutieux que les dons de bienfaisance, quand et à quelle fréquence une personne voyage, et exactement combien d’argent elle gagne. Et cela ne fait que rayer la surface.

Facebook sait où vous allez.

Il y a même une option pour sélectionner les utilisateurs qui ont un anniversaire à venir.

Facebook connaît votre anniversaire.

Une fois que les spécialistes du marketing ont toutes ces informations en place, ils peuvent alors se concentrer sur des sous-sujets plus intrusifs comme l’affinité multiculturelle d’un public cible.

Ciblez un public avec Facebook.Comment Facebook détermine-t-il si l’activité d’un utilisateur correspond à «l’affinité multiculturelle afro-américaine»?

Presque tous les aspects de la vie quotidienne d’une personne sont à gagner. Il ne reste pas grand-chose à l’imagination quand il s’agit de choisir un public. Et chaque fois qu’un annonceur ajoute plus d’exigences, la portée potentielle diminue.

Effrayant, à droite?

Comment masquer vos informations sur Facebook

Tout d’abord, décidez si vous souhaitez être inclus dans le service publicitaire massif de Facebook. La confidentialité étant devenue une préoccupation croissante des utilisateurs au cours des dernières années, des sites comme Facebook ont ​​fait de grands progrès pour offrir plus de marge de manœuvre en ce qui concerne vos informations personnelles et la façon dont elles sont utilisées..

Pour modifier les paramètres de vos annonces, vérifiez vos préférences en matière d’annonces ici.

Comment vérifier vos préférences publicitaires Facebook.

Vous pouvez personnaliser la façon dont vous recevez les annonces ou même désactiver complètement le service publicitaire de FB. Bien qu’il soit important de noter que même si vous pouvez choisir d’éviter les annonces sur FB, cela ne signifie pas nécessairement que vous êtes exempté de la collecte de vos informations..

Mesures supplémentaires que vous pouvez prendre pour empêcher Facebook de vous cibler avec des annonces

Une autre étape simple pour réduire votre empreinte numérique consiste à vous déconnecter de Facebook après l’avoir utilisé. Facebook en sait déjà plus sur vous que votre autre, mais lorsque vous laissez Facebook en arrière-plan pendant que vous naviguez, les algorithmes du site peuvent collecter des données de recherche en fonction des sites que vous visitez et des choses que vous aimez.

Si vous voyez un bouton «J’aime» à côté d’un article, il est probable que les informations soient directement transmises à Facebook..

De plus, vous voudrez peut-être limiter ce que vous aimez et ce que vous partagez sur Facebook. Parce que les spécialistes du marketing peuvent cibler presque tout ce qui vous concerne, leur donner moins d’informations pour travailler vous donne plus de contrôle sur votre anonymat.

Comme les revenus publicitaires de Facebook ont ​​bondi de près de 30% au dernier trimestre 2016, vous pouvez vous attendre à ce que ces publicités deviennent plus importantes, plus ciblées et de plus en plus précises.

Pour l’instant, au moins, vous avez encore votre mot à dire sur la façon dont vous les recevez.

Image en vedette: BrianAJackson / Deposit Photos

Kim Martin Administrator
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